LV奢侈品女包涨价对理财的启示

近期，顶级奢品牌女包LV要涨价20%的消息传开后，国内多家商场门店出现排长龙抢购。这反映了什么现象？对理财的启示是什么？

奢侈品女包LV的涨价史

5月，部分奢侈品牌放出了涨价计划。Chanel 在5月13日宣布，由于疫情影响原材料成本攀升，将在全球范围内上调手提包以及小皮具商品价格，整体涨幅在5％~17%左右；Louis Vuitton（后称LV）在3月提价之后，5月再次调高产品价格。2020年至今，LV涨价近10次，而且每年2月大概率涨价。其他奢侈品女包迪奥、爱马仕等品牌纷纷跟进。其中涨势最凶的香奈儿三年价格翻倍。

LV女包的生产公司LVMH把客户分为三类：超高净值类、高净值类和无收入类。奢侈品公司主要服务于两大群体：一是都市中产阶层，为购买 LV而存钱；二是买包如买菜的顶级富豪。经过两年多的疫情，导致客户结构发生变化，只有超高净值客户数量和购买量是提升的，而高净值和低收入人群购买力下降。

图：LVMH公司客户分类

资料来源：LVMH中华区

不同机构对中产阶级的定义和统计，家庭年收入在10万以上的家庭，大约有3亿人或者7500万户，而家庭年收入在20万以上的家庭只有3321万户。但在LVMH公司看来：年薪过百万的老板、金融精英、大城市白领，已经不属于LV的真正客户了。

图：不同机构对中产阶级的定义和统计

资料来源：LVMH中华区

针对此客户结构变化，LVMH公司打算顺应超高净值人群的喜好，一方面继续在高端产品线发力，另一方面由于LV入门级别包相对于超高净值人群而言太便宜，不足以满足他们的心理需求。因此，LVMH公司决定继续提价，继续剔除日益减少且不重要的低收入客户群，保持整体产品重心向高端人群倾斜。

根据2023 年最新的全球亿万富豪排行榜上，74 岁的LVMH集体掌门人阿诺特个人财富高达 2110 亿美元，力压马斯克的 1800 亿美元成为世界首富。4月24日，LVMH集团的市值突破5000亿美元，同时也打破了欧洲上市公司市值的最高纪录，全球排名第10，与第9的特斯拉仅相差50亿美元。LVMH集团业务横跨箱包、珠宝、钟表、香水、化妆品数个领域，旗下品牌包括LV、迪奥、蒂芙尼、芬迪、轩尼诗等。

LV涨价对个人理财的启示

为什么LV可以一直疯狂涨价？对个人理财有哪些启示？

1、理财不能躺平，富人在变得更有钱

每一次货币宽松，都会带来财富的转移，可以明显看出富人在变得更有钱，在购买更多的奢侈品，而且他们还嫌弃LV的包太便宜不够档次，导致LV不断提价满足这部分客户的心理需求。2023年国家为了刺激经济发展，采取了稳健的货币政策，2月的M2同比增速高达12.9%，3月M2同比增速也有12.7%，在如此迅猛的货币投放节奏下，靠个人工作或者保守理财，是难以跑赢M2增速的，只有通过积极的资产配置，才能跟上印钱的速度。

2、顶级奢侈品具备抗通胀的属性，但变现是个难题

2020年至今，LV涨价近10次，可以看出顶级奢侈品具备抗通胀的属性，因为他们产品有很高的品牌壁垒和定价权，对大部分消费者来说爱买不买，根本不是他们的目标客户。购买顶级奢侈品是否是个好的投资理财手段呢？今年年初，香港富豪刘銮雄收藏的77只奢侈品包正在苏富比进行拍卖，他个人以136亿美元的财富值排在全球富豪榜第135名。在拍卖的77只奢侈品包总估值在1600万以上，最贵的一个包估值为100万~200万港元，远高于他当初的购买成本。顶级奢侈品虽然能够涨价，但变现渠道过于单一，拍卖的都是非常稀缺的限量款女包，而且是全新未用的，用过的包打折会较多，并不能跑赢通胀，可见通过购买奢侈品对抗通胀并不适合普通人。

图：2020-2022年部分LV女包涨价情况

资料来源：LVMH中华区

那么面对LV名包涨价，普通人怎么办呢？

有三点小建议：

第一，建议大家理性消费，因为LV这种奢侈品是为超高净值客户准备的，不必盲目内卷追捧。

第二，对大部分人，靠购买奢侈品对抗通胀不太理想，可以考虑黄金、增额终身寿等产品。

第三，在M2同比增速保持两位数以上狂奔的货币宽松时代，财富很容易被稀释，理财不能躺平，要通过科学、积极的资产配置，跑赢通胀，甚至跑赢M2增速。